商品開発は、顧客のニーズを汲み取り、売れる商品を形にしていく仕事です。商品企画は、市場や消費者のニーズに合った商品を世の中に生み出す仕事です。商品企画には、新商品を生み出すケースと既存商品を改良するケースがあります。